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“青岛制造”再创佳绩:女王节品牌联动 电商销售翻倍

2020-03-16    青岛期货配资 网

青岛期货配资 网3月13日讯(记者 黄晓)在刚刚过去的38女王节活动期间,“青岛制造”企业再次联手出击,从品牌家电到面膜、护肤品,从红白啤酒到健康饮品,从饼干、坚果到美容养颜的老字号猪蹄,11家青岛企业携手战电商,通过品牌联动,各家企业电商销售额均实现了显著增长。

品牌聚合力量大青岛制造企业电商业绩大幅提升

活动期间,海尔针对当前消费者对于健康防护方面的需求,主推具有防菌、杀菌功能的健康家电,且有4款健康家电荣登天猫V榜年度100单品,该榜的上榜概率仅为百万分之一!在消费者交互方面,海尔运用当前最火热的直播方式,在3月4日至8日期间,与13个品牌进行了直播间连麦互动,增粉效果是日常的10倍,仅天猫平台销售额增幅就达到了20%。

股票配资公司海信邀请了淘宝当家主播薇娅在直播中为其推广,当日店铺访客数是日常的25倍,海信55吋电视稳居天猫大家电单品榜第一;同时联合30家大品牌站内营销,站内曝光是日常的20倍,电商销售额达1.93亿。疫情期间,针对消费者对健康方面的需求,海信推广“健康守护家”系列家电套餐,并在微博发起#宅家健身打卡#活动,明星叶一茜分享海信社交电视居家健身体验,目前话题阅读量已突破4亿。同时,海信线下在全国开展了近200场直播活动,掀起了“全员皆主播”风潮。

青岛啤酒则再次蝉联天猫平台双冠王——官方旗舰店勇夺啤酒品牌第一、啤酒类目第一,天猫旗舰店直播观看人数是双11的2倍。同时,青岛啤酒在天猫、京东、苏宁多个电商平台的销售额均实现了大幅度增长,天猫官方旗舰店销售额同比增长100%,京东旗舰店销售额同比增幅70%,苏宁旗舰店销售额同比增长294.12%,取得了傲人的战绩。

与其他消费品不同,双星集团先期于3月7日策划开展了“双星轮胎助力复工第一战,百万大让利”线上直播活动,活动产生订单金额达到了5000余万元。

自去年青岛制造品牌活动启动以来,澳柯玛也发力电商、增加了多渠道品牌宣传,电商销售额有了显著提升。本次女王节活动期间,澳柯玛在京东、天猫、国美等多个电商平台发起了“女神驾到”直播活动、京东蝴蝶节直播、“星光大道甄选品牌,女王节甄选健康购”云销直播等多场视频直播营销,通过多平台、多场次、多形式的视频直播营销,为电商销售引流,仅天猫平台其活动期间销售额较去年同期增长了123.8%。

青岛制造品牌活动启动的初衷是为了帮助传统制造企业转战电商、提升新锐企业品牌知名度,以大代小、以老带新,聚合品牌力量,赋能城市发展。此次女王节活动期间,一些青岛制造业老企业和新锐企业均取得了不错的成绩。

股票配资公司作为青岛制造业新锐企业,沃隆食品有限公司的电商业绩一直十分亮眼,其主力产品——“沃隆每日坚果”的热销使天猫为此创建了“混合坚果”这一新类目,公司还拿下了2019天猫大食品消费者运营奖。自去年参与青岛制造品牌活动以来,一系列品牌联动增加了沃隆的曝光度,提升了品牌知名度,电商销售再创新高。今年女王节活动期间,品牌联合淘宝当家主播薇娅直播带货,直播期间销售额超过184万,售出1.5万余件每日坚果。活动期间,品牌增粉3万多人,销售额同比增长43.7%,在天猫平台混合坚果品类中力压百草味、良品铺子、洽洽等品牌,市场份额达12.5%。

一些刚刚转型电商的老牌制造企业,也在青岛制造项目组的帮助下,实现了电商业绩的突破。今年迎来70岁生日的青食在参与了青岛制造品牌活动后,去年的电商业绩实现了翻倍,今年女王节活动期间其电商销售额同比增长了47.88%;另一家因“流亭猪蹄”而闻名的老字号鑫复盛活动期间天猫旗舰店的销售额同比增长了58.66%;而以海藻产品起家、业务拓展至食品、饲料、化妆品、医疗等多个领域的明月海藻,官方商城订单大爆发,店铺访客数是日常的几十倍,业绩较往年同比增长了5倍。

破局制造业转型升级“青岛制造”创城市品牌运营之先河

青岛品牌众多,是闻名国内的“品牌之都”。早在1989年,通过金花培育工程就奠定了“青岛制造”品牌的基础,海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛等金花企业至今仍被大家所熟知。近些年来,随着互联网的发展,一些传统制造企业在转战电商方面遇到了瓶颈;与此同时,一批新型产业集群在青岛初具雏形,也逐渐涌现出一批新锐品牌。为助力青岛先进制造业升级,聚合品牌力量,赋能城市发展,2019年,由青岛市政府发起、市工信局指导,青岛报业集团组织实施的“品牌之都工匠之城”青岛制造品牌活动启动。

去年3月,首支“青岛制造”宣传片登陆央视,以海尔、海信为代表的一批优秀青岛制造企业集中亮相,向全国人民展示了青岛制造品牌的独特魅力,也展现了青岛“开放、现代、活力、时尚”的城市形象。同年6月,“青岛制造”工匠篇宣传片再度登陆央视,来自海尔、海信、中车青岛、青啤、澳柯玛、青特、双星、青食的八位匠人作为“青岛工匠”代表亮相央视,他们开拓进取、精益求精,展现了“青岛制造”所传承的匠心品质,为“青岛制造”品牌赢得了好评。

股票配资公司去年7月25日、26日,“青岛制造”联手阿里集团,推出了“青岛品牌电商日”、“青岛超级产地日”活动,这是全国首个以城市为会场的电商节庆,成功打造了全国首个城市级电商IP“青品日”。活动期间,累计销售额达3.1亿,活动影响力不仅覆盖全国,还收到了来自海外的电商订单。

股票配资公司去年12月,“青岛制造”首次尝试线下联合活动,50余家青岛本土制造业品牌共同亮相,打造了青岛制造品牌线下体验馆,在市南、李沧、西海岸三区进行了为期一个月的巡展。通过AR互动等科技手段,拉近与年轻消费者的距离,展现了青岛制造品牌实力与青春活力。

“青岛制造”创城市品牌运营之先河,一系列深刻隽永的报道和新颖有趣的线上、线下活动,在令全国人民感受到青岛制造的匠心传承与蓬勃活力的同时,也提升了青岛制造的品牌影响力,还直接拉动了青岛制造企业的电商销售,破局制造业转型升级,为青岛企业带来了切实利益。

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